I. Je veux générer plus d'auditeurs

Si ton objectif est d’augmenter ton nombre d’auditeurs, tu peux lancer une campagne d’auditeurs afin de générer des écoutes réelles sur les plateformes de streaming.

Territoire

Le choix des territoires va directement impacter tes performances.
Tu dois :

• cibler en priorité les pays où l'artiste se trouve
• ou alors les trois pays où l'artiste est le plus écoute 

Un bon territoire = plus de clics → plus d’écoutes → coût plus bas

Audience

Le ciblage audience permet de montrer ton son aux bonnes personnes.
Tu peux combiner :

Fanbase + Lookalike
→ pour toucher ta fanbase actuelle et surtout des personnes similaires à celles qui te suivent déjà (même comportement, mêmes goûts).
→ c’est souvent l’audience la plus qualifiée, car elle est proche de ton public existant.

Audience Library + intérêts Meta
→ pour toucher des personnes qui aiment déjà des styles ou artistes proches du tien

Tes audiences
→ Si tu es sur ton Business Manager privilégie tes audiences Meta (Business Manager) ainsi que les audiences des profils que tu as connectées dans l’app.

Le Smartlink

Pour lancer une campagne d’auditeurs, tu as besoin de générer un smartlink CtrlReach
Il existe deux types de smartlinks :

• les smartlinks créés hors campagne
• les smartlinks créés directement dans le setup de campagne d'auditeurs (trackés avec un pixel)

Le focus track

Lors du paramétrage de ta campagne, il est important de bien choisir ton focus track.
Le focus track correspond au morceau qui se lancera sur les plateformes de streaming lorsque l'auditeur clique sur le Smartlink.

Il est donc important de bien le sélectionner si tu veux orienter l’écoute vers un morceau précis de ton projet sinon il sera par défaut sur le premier track de l'album ou la playlist

Tester plusieurs contenus

Pour les campagnes auditeurs, il est recommandé de tester plusieurs contenus.
Tu peux par exemple :

• faire des A/B tests
• comparer plusieurs vidéos ou visuels
• identifier le contenu qui génère le plus d’écoutes
• optimiser ensuite ton budget sur le contenu le plus performant

L’apparence du Smartlink

Comme il n'y a que 3 DSP générés automatiquement sur nos smartlinks pense à ajouter ceux qui te manquent.

Tu peux aussi personnaliser l’apparence de ton smartlink :

• une vidéo, idéalement cohérente avec le contenu utilisé dans ta publicité
• ou l’artwork de ton projet

Pour générer un taux de clics performant sur le smartlink, l’objectif est de garder une cohérence visuelle entre :

• le contenu de la publicité
• le contenu du smartlink

II. Je veux vendre des tickets

Si ton objectif est de vendre des tickets (concerts, événements, festivals, cinéma), il est essentiel de bien configurer ton tracking pour mesurer les performances et optimiser tes campagnes.

1. Installer un pixel (indispensable)

Le pixel est un outil qui permet de suivre les actions des utilisateurs sur ta billetterie, par exemple les ajouts au panier ou les achats.

Sans pixel, tu ne pourras pas mesurer les ventes générées par tes campagnes, ni lancer des campagnes optimisées pour la conversion.

2. Vérifier que ton pixel est bien installé

Une fois le pixel configuré, il est très important de vérifier qu'il fonctionne correctement. Tu dois t'assurer que :

• Le pixel est bien intégré à ta billetterie (Shotgun, Dice, etc.)
• Les événements remontent correctement sur le Ads Manager (ajout au panier, achat)

Si le pixel n'est pas bien installé, le suivi des données sera impossible et tes campagnes ne pourront pas s'optimiser ou même se lancer.

Pour vérifier que tout est bien en place, tu peux directement te fier à la fonction **Suivi ROAS lors du lancement de campagne. **Elle t'indique si le pixel connecté est bien configuré sur Meta et si les événements remontent correctement depuis ta billetterie (principalement les achats pour le suivi du ROAS).

Le ROAS (Return On Ad Spend) est l’indicateur clé pour les campagnes de vente. Il te permet de savoir combien tu gagnes pour chaque euro dépensé en publicité.
Exemple :

• Tu dépenses 100€ en ads
• Tu génères 300€ de revenus
• → Ton ROAS = 3

→ Plus ton ROAS est élevé, plus ta campagne est rentable.

3. Stratégie de base recommandée

Pour maximiser tes ventes (2 mois minimum avant la date) :

• Lance toutes tes campagne en A/B test de contenu pour optimiser l'engagement sur tes pub
• Commence par des campagnes d'interactions pour entrainer les audiences publicitaires.
• Tu peux consolider tes audiences avec une campagne de collecte d'email (via un concours pour faire gagner des tickets ou du merch par exemple)
• Ensuite, passe sur des campagnes de** conversion pour optimisé un maximum tes ventes**
• Analyse régulièrement tes résultats (clics, ventes, ROAS)
• Ajuste ton ciblage et tes contenus en fonction des performances

4. Renseignement de ta billetterie (important)

Pour nous permettre d'analyser tes performances, il est recommandé de remplir la date et le prix moyen des billets (remplissage auto possible pour Shotgun et Dice)

5. Ciblage des territoires

Le choix des territoires est essentiel pour maximiser tes ventes.

Tu dois cibler en priorité :

• la ville de ton événement
• les zones proches (région, villes voisines)
• éventuellement des grandes villes si ton événement a une portée nationale

⚠️ Attention :

• inutile de cibler trop large si ton événement est local
• plus ton ciblage est précis, plus tu touches des personnes susceptibles de venir

6. Ciblage des audiences

Le ciblage des audiences est clé pour toucher des personnes réellement intéressées par ton événement.

Tu peux combiner plusieurs types d’audience :
Tes audiences

• Privilégie ta fanbase, tes audiences Meta (Business Manager) ainsi que les audiences des profils que tu as connectées dans l’app.

Audience Library

• Utilise les genre de l'Audience Library et les intérêts Meta pour cibler des genres musicaux, des artistes similaires ou des événements proches de ton univers.

Retargeting (si possible)

• Récupère les audiences email générées en amont (par exemple via une campagne de collecte d’emails avec un jeu concours) pour recibler des personnes déjà intéressées.

 III. Quel contenu dois-je choisir ?

Pour maximiser les performances de tes campagnes, il ne suffit pas de respecter les formats techniques : la qualité et la compréhension du contenu jouent un rôle clé.

Voici les principales guidelines à suivre pour créer des contenus efficaces, quel que soit le placement.

Sois clair dès les premières secondes

Les utilisateurs scrollent très vite, il est donc essentiel de capter l’attention immédiatement.
Ton contenu doit permettre de comprendre rapidement :

• Qui tu es (artiste / événement)
• Ce que tu proposes (clip, sortie, event…)
• Ce que l’utilisateur doit faire (écouter, cliquer, acheter…)

→ Si le message n’est pas clair rapidement, tu perds en performance.

Privilégie la vidéo

Les vidéos sont généralement plus performantes que les images.
Pour optimiser tes résultats :

• Commence fort dès les 3 premières secondes
• Évite les intros trop longues
• Montre directement l’univers du projet

→ Une vidéo dynamique augmente fortement le taux de clic.

Pense aux placements (Story / Feed / Reels)

Chez CtrlReach tes pubs sont diffusées sur :

• Story
• Reels
• Feed

Chaque placement a ses spécificités :
Story & Reels (9:16)

• Formats verticaux, immersifs et rapides
• Frivilégier des contenus courts et dynamiques

Feed

• Plus flexible (carré ou vertical)

→ Idéalement, adapte ton contenu à ces formats pour éviter les recadrages et les pertes de qualité, en privilégiant un format 9:16. Si du texte est présent sur le vidéo pense a bien le centré horizontalement et verticalement .
→ Évite également les carrousels, qui sont généralement moins performants et peuvent générer des erreurs.

Qualité du visuel

La qualité de ton contenu impacte directement les performances.
Assure-toi d’avoir une image ou vidéo nette minimum 1080x1920
→ Un contenu de mauvaise qualité peut entrainer un rejet de ta campagne.

Reste simple et lisible

Un contenu trop chargé peut faire fuir l’utilisateur.
À privilégier :

• Un message simple
• Un visuel clair
• Un call-to-action évident

Mets en avant le bon moment du son

Ton extrait audio est également important
Choisis un extrait :

• Accrocheur
• Identifiable rapidement
• Représentatif du morceau

→ C’est souvent ce qui déclenche le clic.

Teste plusieurs contenus (A/B test)

Tu ne peux pas savoir à l’avance ce qui va marcher
Donc il faut tester :

• Plusieurs vidéos
• Plusieurs débuts (hooks)
• Plusieurs angles (émotion / énergie / storytelling)

Ensuite :

• Tu regardes ce qui performe
• Tu mets plus de budget dessus

→ C’est comme ça que tu optimises vraiment

Exemples de contenus

Pour une release

Vidéo #1:

Vidéo #2:

Vidéo #3:

Pour de la vente de tickets

Vidéo #1:

Vidéo #2:

Vidéo #3:

Mis à jour le : 13/08/2026