Je veux vendre des tickets

Si ton objectif est de vendre des tickets (concerts, événements, festivals, cinéma), il est essentiel de bien configurer ton tracking pour mesurer les performances et optimiser tes campagnes.

1. Installer un pixel (indispensable)

Le pixel est un outil qui permet de suivre les actions des utilisateurs sur ta billetterie, par exemple les ajouts au panier ou les achats.

Sans pixel, tu ne pourras pas mesurer les ventes générées par tes campagnes, ni lancer des campagnes optimisées pour la conversion.

2. Vérifier que ton pixel est bien installé

Une fois le pixel configuré, il est très important de vérifier qu'il fonctionne correctement. Tu dois t'assurer que :

• Le pixel est bien intégré à ta billetterie (Shotgun, Dice, etc.)
• Les événements remontent correctement sur le Ads Manager (ajout au panier, achat)

Si le pixel n'est pas bien installé, le suivi des données sera impossible et tes campagnes ne pourront pas s'optimiser ou même se lancer.

Pour vérifier que tout est bien en place, tu peux directement te fier à la fonction **Suivi ROAS lors du lancement de campagne. **Elle t'indique si le pixel connecté est bien configuré sur Meta et si les événements remontent correctement depuis ta billetterie (principalement les achats pour le suivi du ROAS).

Le ROAS (Return On Ad Spend) est l’indicateur clé pour les campagnes de vente. Il te permet de savoir combien tu gagnes pour chaque euro dépensé en publicité.
Exemple :

• Tu dépenses 100€ en ads
• Tu génères 300€ de revenus
• → Ton ROAS = 3

→ Plus ton ROAS est élevé, plus ta campagne est rentable.

3. Stratégie de base recommandée

Pour maximiser tes ventes (2 mois minimum avant la date) :

• Lance toutes tes campagne en A/B test de contenu pour optimiser l'engagement sur tes pub
• Commence par des campagnes d'interactions pour entrainer les audiences publicitaires.
• Tu peux consolider tes audiences avec une campagne de collecte d'email (via un concours pour faire gagner des tickets ou du merch par exemple)
• Ensuite, passe sur des campagnes de** conversion pour optimisé un maximum tes ventes**
• Analyse régulièrement tes résultats (clics, ventes, ROAS)
• Ajuste ton ciblage et tes contenus en fonction des performances

4. Renseignement de ta billetterie (important)

Pour nous permettre d'analyser tes performances, il est recommandé de remplir la date et le prix moyen des billets (remplissage auto possible pour Shotgun et Dice)

5. Ciblage des territoires

Le choix des territoires est essentiel pour maximiser tes ventes.

Tu dois cibler en priorité :

• la ville de ton événement
• les zones proches (région, villes voisines)
• éventuellement des grandes villes si ton événement a une portée nationale

⚠️ Attention :

• inutile de cibler trop large si ton événement est local
• plus ton ciblage est précis, plus tu touches des personnes susceptibles de venir

6. Ciblage des audiences

Le ciblage des audiences est clé pour toucher des personnes réellement intéressées par ton événement.

Tu peux combiner plusieurs types d’audience :
Tes audiences

• Privilégie ta fanbase, tes audiences Meta (Business Manager) ainsi que les audiences des profils que tu as connectées dans l’app.

Audience Library

• Utilise les genre de l'Audience Library et les intérêts Meta pour cibler des genres musicaux, des artistes similaires ou des événements proches de ton univers.

Retargeting (si possible)

• Récupère les audiences email générées en amont (par exemple via une campagne de collecte d’emails avec un jeu concours) pour recibler des personnes déjà intéressées.

Mis à jour le : 19/06/2026